随着品牌营销模式的成熟，泛IP合作成为最常见的营销方式，从明星代言、冠名到植入、联合跨界，品牌x泛IP营销模式内涵不断丰富。品牌通过与泛IP的结合来扩大品牌影响力和塑造品牌形象，从而吸引更多不同领域的消费者。
3月9日，第一财经商业数据中心联合天猫发布《跨界宝典x BrandUnion美妆行业品牌联合跨界研究》（下简称《跨界宝典》），解析美妆行业联合跨界价值，洞察消费者的偏好，并对美妆行业联合跨界未来发展的趋势做出总结和展望。
美妆三大跨界类型：品牌合作、IP联名、艺术设计
明星国货佰草集X国漫名喵罗小黑，破次元联手收割无数少女心;梦妆与大热IP吾皇万睡联合推出的定制面膜礼盒，塑造文艺清新形象；再到潘婷联手漫威首部大女主IP《惊奇队长》，感染独立自主、渴望治愈力的现代女性。国内外彩妆护肤品牌联合跨界的案例可以说层出不穷，《跨界宝典》指出，其中品牌x品牌、品牌xIP和品牌x艺术设计是目前美妆行业最主流的三种跨界类型。
①品牌x品牌：深度合作打造话题，重新聚焦关注度
以经典国货品牌美加净X大白兔为例，老牌海派护肤品“联姻”老牌海派零食，合作消息一发布，瞬时激起了跨越几个代际的消费者儿时的美好回忆，不仅百度指数显著提升，美加净大白兔唇膏的销售表现更是亮眼，三个月间线上消费加速增长显著。
③品牌x艺术设计：提升品牌调性，扩大风格阈值
作为一种常见的美妆联合跨界方式，品牌x艺术设计区别于前两种，更显得“逼格”满满。正如《跨界宝典》指出，品牌通过与具有不同艺术特质的艺术家和设计师合作，可以强化或者赋予品牌新的特质，从而进一步提升品牌调性，或者扩大品牌的风格阈值，从而触达更多不同风格的消费者。
从地域来看，广东、江苏、河南的美妆消费者购买跨界商品的人数最多。
其次，联合跨界类型更丰富，从两方合作扩展到多方合作，进一步扩大影响人群。
最后，联合跨界模式将更成熟，专业平台帮助提升联合跨界全链路效率。以天猫品牌联合营销计划（天合计划）为例，平台通过对消费者的洞察对合作品牌进行匹配和推荐，同时帮助品牌最大发挥营销资源的价值，实现与消费者的互动及消费者资产沉淀，提升流量转化率，从而提高联合跨界的效率。
